Eine Erfolgsgeschichte: 28 Millionen Stück Gutscheine seit Einführung verkauft

10 Jahre Shopping-Center-Gutschein „Der Zehner“

Der Beginn der Erfolgsgeschichte des beliebten Shopping-Center-Gutscheins „Der Zehner“ jährt sich heuer zum zehnten Mal. Sein Name ist Programm: In einer Stückelung von 10 Euro erhältlich, wurden bislang rund 28 Millionen Stück des „Zehner“-Gutscheins seit seiner Einführung ausgegeben. Die erfolgreiche Entwicklung führt SES nicht zuletzt auf die flächendeckende Einlösbarkeit in mittlerweile 13 SES-Shopping-Malls in Österreich zurück. Die Rieder WEBERZEILE kam mit ihrer Eröffnung 2015 auf die „Zehner“-Landkarte. Der „Rieder Schwanthaler Zehner“ ist im Center und zusätzlich auch in rund 250 Betrieben in und rund um Ried einlösbar. VARENA Vöcklabruck und WEBERZEILE liegen im aktuellen Verkaufsranking sogar in den Top 5 aller SES-Center in Österreich. Pünktlich zum 10. Geburtstag erhält der grüne Papiergutschein ein neues Design, pfiffige Gutscheinhüllen und einen neuen Verpackungsstand im Center, mit kreativen Ideen zum Selberverpacken. Rund 40 Prozent der „Zehner“-Gutscheine werden mittlerweile von Unternehmen für ihre Mitarbeitenden gekauft.
 
Der seit Jahren anhaltende Verkaufserfolg bei Shopping-Center-Gutscheinen bewog SES Spar European Shopping Centers 2011 dazu, einen neuen Geschenksgutschein einzuführen, der alle Vorteile bündelt und als erster im Land centerübergreifend einlösbar ist. Der „Zehner“-Gutschein, so der Name der „Währung“, ersetzte damals die regionalen Center-Gutscheine, die jeweils nur an einem Standort gültig waren. Am 3. Oktober 2011 startete SES mit dem landesweit gültigen „Zehner“-Gutschein für damals zehn SES-Shopping-Center in ganz Österreich. Die Gutschein-Verkaufszahlen kletterten innerhalb der folgenden zehn Jahre kontinuierlich nach oben.
 
Magischer Markteintritt 2011 und wachsende Verkaufszahlen von Beginn an
Die oberösterreichischen Center VARENA Vöcklabruck und MAX.CENTER Wels waren von Beginn an mit dabei. In der WEBERZEILE Ried wird seit der Eröffnung 2015 eine besonders vorbildliche Kooperation gelebt: Der „Rieder Schwanthaler Zehner“ ist dort nicht nur im Center, sondern auch in rund 250 Betrieben in und rund um Ried einlösbar.
 
„Der Rieder Schwanthaler Zehner ist eine absolute Erfolgsgeschichte – mit den vielfältigen Einlösungsmöglichkeiten in unserer Region hat er sich als wichtiges Zahlungsmittel etabliert. Gerade in der aktuellen Situation trägt er stark dazu bei, dass die Kaufkraft gehalten und so die Region wirtschaftlich gestärkt wird“, so Christoph Vormair Center-Manager der WEBERZEILE Ried.
 
Weihnachten gilt als Hauptgeschäftszeit: 50 Prozent des Jahresumsatzes an „Zehner“-Gutscheinen werden in den letzten sechs Wochen vor Weihnachten erzielt.
 
Österreichweit flächendeckend einlösbar: 13 Shopping-Center und 250 Betriebe in und rund um Ried mit über 1.000 Shops 
Als Zahlungsmittel längst etabliert, ist der „Rieder Schwanthaler Zehner“-Gutschein mittlerweile in 13 SES-Malls in Österreich gültig und kann dort centerübergreifend in über 1.000 Shops, Gastronomie- und Dienstleistungsbetrieben von Vorarlberg bis Wien eingelöst werden. Der Rieder Schwanthaler Zehner gilt zusätzlich in rund 250 Betrieben in und rund um Ried als regionales Zahlungsmittel. Daraus ergibt sich für die Kund:innen der unschlagbare Mehrwert, den Einkaufsgutschein als praktisches Zahlungsmittel oder ideales Geschenk universell einsetzen zu können. Damit ist der Gutschein auch für österreichweit tätige Unternehmen, die den „Zehner“ für ihre Mitarbeitenden bei verschieden Anlässen wie Firmenjubiläen oder Weihnachten einsetzen, ein attraktives und leicht organisierbares Geschenk geworden.Zudem profitieren Firmenkunden von der steuerlichen Absetzbarkeit, die aufgrund Covid-19 kürzlich wieder auf 365 Euro jährlich angehoben wurde.
 
Neues Design – Format eines 50-Euro-Scheins
Für die Neuauflage zum Jubiläum wurde das Format geringfügig verkleinert und hat nun die Größe eines 50-Euro-Geldscheins. Von Beginn an ist der grüne Papiergutschein durch mehrere Sicherheitsmerkmale wie Kippeffekt oder Silberfoliendruck fälschungssicher.
 
Neuer Service: Einpackstand mit kreativen Ideen zum Selberverpacken
Im Obergeschoß der WEBERZEILE neben dem Besucher-Service befindet sich ein neuer Einpackstand. Dieser kann jederzeit kostenlos verwendet werden. Wer eine spezielle Einpackidee benötigt, findet dort verschiedene kreative Anleitungen zum Selberverpacken.
 
Gutschein online oder beim Besucher-Service im Center 
Gekauft werden kann der „Rieder Schwanthaler Zehner“ in der WEBERZEILE Ried am Besucher-Service, beim Betten Ammerer, Optik Gärner und dem Unser Magazin.
Seit 2017 ist der Gutschein auch im eigenen Online-Shop www.derzehner.at erhältlich. Online-Bestellungen können entweder per Post innerhalb von Österreich versandt werden oder als print@home-Gutschein per Mail zum Eintausch am Besucher-Service bestellt werden.
 
Papiergutschein statt Plastikkarte als strategische Entscheidung 
„Entscheidend für den großen Erfolg des „Zehner“-Gutscheins ist definitiv der Kundennutzen, der immer an erster Stelle steht“, betont SES-COO Christoph Andexlinger. „Einkaufsgutscheine sind seit je her beliebt. Wir prüfen immer wieder digitale Möglichkeiten, gehen aber davon aus, dass es den „Zehner“-Gutschein in Papierform noch lange geben wird.“
 
Die Vorteile des Papiergutscheines werden von mehreren Umfragen bestätigt: Er wird als wertiger empfunden als Plastikkarten, die Käufer wissen immer, wie hoch der Wert ist, den sie in der Geldbörse tragen. Besonders geschätzt wird, dass eine beliebige Summe einmal gekauft und dann in individueller Stückelung verschenkt werden kann. Zu jedem Anlass gibt es die passende Verpackung.
 
Erfahrungswerte – das kleine Gutschein-1x1
Rieder Schwanthaler Zehner-Gutscheine, die vor Weihnachten gekauft werden, werden zum Großteil schon während der Weihnachtsferien oder kurz danach von den Beschenkten eingelöst. Eine Studie des market-Institutes für die SES aus dem Jahr 2020 zeigt: je älter die Personen sind, desto eher schenken sie Gutscheine.